Salzman en de merkslet


Over de voorspellende waarde van Marian Salzman (tegenwoordig JWT) kunnen we een gezellige discussie houden. Maar feit is dat ze bijzonder goed de aandacht op zich weet te vestigen. En daarmee worden Open Deuren ineens ‘fenomenen’.

Mocht je vorige keer bij de borreltafel de link tussen metro’s en seks niet gelijk gevoeld hebben, weet dan dat er een nieuwe term is: de merkslet.

Salzman heeft namelijk onderzocht hoe trouw consumenten aan merken zijn. En het antwoord is simpelweg: in het geheel niet. Ze hoppen vrolijk in het rond. En dit is nog erger dan iedereen dacht. Vandaar.

Het artikel


Meer JWT trends

JWT Trendnieuwsbrief

10 Internettrends

Periodiek geeft fris_licht aandacht aan ‘een voorspelling’. Verzamel ze allemaal.

Ditmaal een van het Internetbureau 24/7 Real Media. In een heuse top 10. Voor de volledigheid: dit is hun visie. Het lijstje is dus niet direct gebaseerd op onderzoek.

Iedere trend is klikbaar, je krijgt dan een toelichting in het Engels.

Content die door consumenten zelf wordt gemaakt, wordt steeds aantrekkelijker voor adverteerders. Opmerking: zie in dat kader ook de beschrijving van dit fenomeen van Trendwatching.com.

Merken geven meer reclamegeld uit aan het Internet. Doordat het Net steeds vaker door consumenten wordt gebruikt. En omdat de bereik- en meetmethoden steeds scherper worden.

Adverteerders, kabelmaatschappijen en interactieve marketingexperts gaan samenwerken om een antwoord te geven op TiVo.

Adverteerders geven de markt van betaalde zoekresultaten een nieuwe impuls.

Succesvolle mobiele marketinginitiatieven worden in landen als China en India geperfectioneerd en komen pas later naar het Westen.

Online adverteerders gaan zich minder op enkele grote sites richten en meer op een ‘holistische verzameling’ van niche-sites. Zie ook het eerdere verschenen fris_licht artikel over de ‘the long tail’.

Betere technologie en gegevensverwerking creëren een wiskundige ‘succesformules’ voor online advertenties.

‘Zoekmarketing’ gaat los in Japan.

Telefoonmaatschappijen komen met innovaties om meer inkomsten te genereren. Denk bijvoorbeeld aan (commerciele) videoboodschappen.

Resultaatgerichte afspraken gaan de grote potentie van zoekmachinemarketing benadrukken.

AOL ontdekt trends met BlogPulse

Blogs zijn overal. Het mooie is dat het fenomeen veel theorieen, die vroeger ‘offline’ werden gepredikt, tastbaar maakt. Zoals over scene-marketing en ‘buzz’ . De dialoog tussen merken en consumenten is nu heel tastbaar te maken. En dat betekent ‘groot geld’.

Zie bijvoorbeeld de actie van AOL. Het bedrijf heeft een overeenstemming bereikt met Intelliseek. Dat heeft BlogPulse, een site die dagelijks trendrapporten schrijft op basis van blogactiviteit. Je kunt bijvoorbeeld zien hoe vaak er de afgelopen maanden over een bepaald fenomeen is gesproken. En dus heel makkelijk kijken of er sprake is van ‘buzz’ of ‘een trend’.

BlogPulse bestaat sinds mei 2004 en omvat nu 17 miljoen blogs. Dagelijks komen er 40.000 tot 50.000 bij.

Het persbericht

Ontdek de trend