Tesco brengt virtuele winkel naar luchthaven

Tesco’s Zuid-Koreaanse dochter Home Plus scoorde een tijdje geleden hoge ogen met een interessant experiment.

Op metrostations plaatste de supermarkt abri’s met afbeeldingen van productschappen uit het supermarkt. Deze waren op ware grootte afgebeeld, waarbij elk product een eigen barcode had. Als je deze code scande met je mobiel, stonden de producten dezelfde avond voor je deur.

Tesco brengt dit principe nu ook naar Engeland. Het werkt op dezelfde wijze. Maar nu worden de borden op Gatwick Airport geplaatst.

Je scant de codes voordat je op vakantie gaat. Daar heb je tijd zat voor, want je kunt het doen terwijl je op het vliegtuig wacht.

Vervolgens selecteer je de tijd en datum van terugkomst. En de boodschappen staan vers voor je deur als je terugkomst van vakantie.

Weer een hele mooie brand-utility. Nu een mooie PR-stunt. Maar straks wordt dit principe een normaal onderdeel van onze dagelijkse aankopen.

Bron: BBC

Briljante brand-utility van Tesco!

Gisteren was ik op uitnodiging van Bloei en New Genes op de Walking Drink 11, een bijzonder inspirerende middag met inspirerende mensen en inspirerende verhalen.

Eén van de cases die ik tegenkwam was deze, hij werd gepresenteerd door Rob Adams. Ik werd er bijzonder enthousiast van.

Want, zoals recentelijk beschreven, een brand-utility valt idealiter èn op èn zorgt voor conversie. Dit is dus reclame die bijzonder dicht op de kernpropositie zit.

Tesco is met het warenhuis Home Plus actief in Zuid-Korea. Home Plus is nummer 2 en stelde zich de vraag hoe het nummer 1 kan worden zonder meer winkels te bouwen.

Online winkelen ligt dan voor de hand. Zeker omdat Zuid-Koreanen de hardst werkende mensen op aarde zijn.

Maar online winkelen vraagt om een significante gewoonteverandering, waardoor gemak niet altijd gemakkelijk succesvol te maken is: een gewoonte verander je niet zomaar.

Home Plus vertaalde de gewoontes van offline winkelen echter op een originele wijze naar hun online propositie: het plaatste grote afbeeldingen op metrostations, deze toonden de producten precies zoals je ze in de supermarkt ziet. Bij ieder product staat een QR-code. Deze scan je met je mobiel en ’s avonds staan de boodschappen voor je deur.

Makkelijk, opvallend en verkopend. Ik vind ‘m briljant.

Tesco begint moestuin

Tesco verdient aandacht. Periodiek springt de supermarkt eruit met interessante initiatieven.

Nu speelt het bijvoorbeeld origineel in op de ecotrend. En biedt het tegelijkertijd een alternatief voor consumenten die door de recessie naar goedkopere producten zoeken.

De supermarkt heeft een stuk grond op het oog naast haar supermarkt in het Engelse Lancashire. In de lente van volgend jaar wil Tesco hier moestuintjes verhuren. De vraag hierna is de afgelopen periode vergroot, omdat meer consumenten hun voedsel zelf willen verbouwen.

Tesco verkoopt inmiddels ook kippen, hanen en kippenhokken voor mensen die nog een stapje verder willen gaan.

Bron: Brand Republic

Tesco plakt milieulabels op producten


Tesco, de grootste supermarkt van Engeland, wil een label aan haar producten hangen dat de mate van milieuvriendelijkheid aangeeft. Doel is milieubewustere consumenten aan te trekken.

Tesco wil bijhouden hoeveel carbondioxide wordt uitgestoten gedurende de productie, het transport en de consumptie van een product. Doel is bijvoorbeeld minder vaak vers voedsel de halve wereld rond te vliegen.

De labels worden op een soort gelijke wijze opgenomen als de huidige tabellen met voedingswaarden.

Wanneer Tesco er exact mee begint, is nog niet bekend. Tesco zou de eerste supermarkt zijn die deze stap neemt. Het bedrijf investeert verder £5 miljoen in academisch onderzoek over het verminderen van de uitstoot van milieuschadelijke stoffen.

Bron