Adverteren en social-networks een moeilijke combinatie?

Een social-network a la Hyves, Facebook en MySpace is meer te vergelijken met een telefoongesprek dan het lezen van een krant of TV-kijken. Daarom is het moeilijk met reguliere reclame het succes van deze fenomenen te vertalen naar advertentiebereik.

Dat is in ieder geval de mening van Greg Smith van Neo@Ogilvy. “An audience doesn’t equal an ad platform,” sprak hij op ad:tech San Francisco.

En dat vinden we interessant. Want het moge duidelijk zijn dat social-networks een nieuw soort interactie hebben gecreeerd. Maar de meeste merken lijken zich vooral te vergapen aan het bereik. Ze verdiepen zich te weinig in de rol die zij kunnen hebben in deze nieuwe omgeving.

Ofwel, de eeuwenoude vraag: hoe voeg ik als merk relevantie toe aan een context die specifieke codes en rituelen heeft?

fris_licht publiceerde in dat kader al eerder een vijftal tips.

Bron: iMedia Connection

H&M op weblog met dagelijks nieuwe aanbieding


Hoe moet je als merk met weblogs omgaan? Er zijn een hoop ingewikkelde ideeen over.

Terwijl het ook heel simpel kan.

H&M heeft in de decembermaand een bijdrage op het weblog A Socialite’s Life. Het merk komt daar met de ‘Gift of the Day’. Iedere dag staat er een nieuwe, unieke aanbieding online.

Niets meer, niets minder.

Gift of the Day

A Socialite’s Life

McDonald’s met blog


McDonald’s heeft in het verleden regelmatig onder maatschappelijke druk gestaan. En op die manier geleerd dat openheid loont. Dus kun je als scholier bijvoorbeeld makkelijk van alles te weten te komen over recycling binnen het bedrijf.

De hamburgerbakker is daarom ook ‘pro-weblog’. Werknemers mogen bijvoorbeeld al een tijd intern weblogs bijhouden.

McDonald’s heeft nu ‘Open for Discussion’ online gezet. Een blog waar het merk gaat vertellen wat het doet op het gebied van maatschappelijk ondernemen. De auteur is Bob Langert, senior Director voor Corporate Social Responsibility.

Het eerste artikel gaat over een koeienfluisteraar.

Het blog is net online. Veel meer dan het bestaan melden kan de fris_licht redactie dus niet doen.

Onze interesse gaat vooral uit naar de mate van openheid. Gebruikers kunnen namelijk gewoon commentaren plaatsen, wat een goede start is.

Maar het ziet er naar uit dat deze wel eerst goed gescreend worden. En een dergelijk blog krijgt natuurlijk pas echt potentie als er een dialoog is die verder gaat dan koeiengefluister. We wachten af.

Het blog