Snickers en Black Eyed Peas redden hiphop


Snickers is een samenwerking aangegaan met hiphop-grootheden Black Eyed Peas (BEP).

Het gezamenlijke doel is om ‘hiphop te redden’ van corporate media. Op de site InstantDef veranderen de BEP in super mutanten tijdens een ongeluk in de Snickers fabriek waarna zij vervolgens aan het redden slaan.

Erg geloofwaardig is het allemaal niet en de link met Snickers is erg bedacht. Maar kosten noch moeite zijn gespaard om de site te bouwen en de graphics en films zijn alleen daarom al de moeite waard om te bekijken. Bij de jonge teenagers zal dit het goed doen.

[Bekijk de site]

Met dank aan [PSFK]

Reclamebureaus richten zich meer op trendspotting


Reclamenetwerk DDB, onderdeel van Omnicom, kwam vorige maand met SignBank. Dit gebruikt het Internet en het bureaus wereldwijde netwerk om informatie omtrent ‘culturele verandering’ te identificeren. In gewoon Nederlands: trendspotting.

Signbank doet dit onder andere met de 13.000 medewerkers van DDB en diverse jongerenorganisaties.

Eerder kwam Lowe Worldwide, onderdeel van Interpublic, al met Counsel. Dat stuurt vragenlijsten naar opinieleiders over de hele wereld.

En recentelijk begonnen Faith Popcorns BrainReserve en Interpublics Weber Shandwick met samenwerking.

Reclamebureaus richten zich al langer op trendspotting. Maar het fenomeen lijkt hernieuwde aandacht te krijgen. Onder andere uit angst dat de reguliere werkzaamheden, het maken van TV reclame, verder onder druk komen te staan. Bureaus willen meer worden gezien als creatieve consultants.

Tevens raken marketers uitgekeken op traditional onderzoeksbenaderingen. Het Internet maakt het mogelijk consumentengedrag nauwkeurig te volgen. Dit ondergraaft de populariteit van bijvoorbeeld focusgroepen en vergroot de belangstelling voor ‘spotting’.

Want waarom consumenten vragen wat ze doen, als je ziet wat ze doen. Daarbij zijn consumenten meestal geen experts omtrent hun eigen consumptiepatronen. Ze houden zich met hele andere dingen bezig, zoals het weer en familie, aldus DDB Denmark, waar Signbank werd ontwikkeld.

Initiatieven als SignBank lijken echter voor een belangrijk deel een antwoord op het succes van onafhankelijke initiatieven als Trendwatching.com, PSFK, Trendcentral en natuurlijk uw eigen fris_licht bureaus Mountview en two_degrees. Deze organisaties hebben al langer een internationaal netwerk van opinieleiders actief en nemen stapsgewijs de ‘spotting’ rol van bureaus over.

Bron

Counsel van Lowe

De initiatiefnemer van Signbank

Brainreserve

Trendwatching.com

PSFK

Trendcentral

Mountview

two_degrees

Goed fastfood


Rijkhalzend kijkt de fris_licht redactie altijd uit naar initiatieven met het hart op de goede plaats. Via PSFK leerden we van Sellers Markets.

Gezond en meestal organisch eten. Voor minder dan 10 dollar. En binnen tien minuten. Want Sellers Markets is een fastfood-gelegenheid. Maar met als doel zoveel mogelijk goede producten en procedures te gebruiken. Alles in een gezonde omgeving. Zonder dat het befaamde geitenwollensokken-gevoel er vanaf straalt.

Sellers Markets werkt zoveel mogelijk met kleine, locale producenten. Zo helpt het de gemeenschap, en minimaliseert het ook de brandstofvervuiling. Want grondstoffen hoeven maar over een kleine afstand vervoert te worden.

Het enige slechte nieuws is eigenlijk dat het bedrijf in San Francisco zit. Maar, aangezien Amsterdam genoeg (eco)boeren in de omgeving heeft, hopen we een dergelijk initiatief binnenkort ook naast de deur te vinden.

Sellers Markets

artikel in Treehugger

PSFK