Leesverplichting: de toekomst van de winkel

Wow, een hele scherpe presentatie van PSFK over de toekomst van de winkel. Een strakke visie, mooie voorbeelden en goede beschrijvingen, echt een document om te bewaren.

En tegelijkertijd een mooie illustratie van de impact van de brand-utility. Bij bijna alle cases speelt een vorm van deze ‘marketingdiensten’ een rol. Eigentijdse winkelformules maken hun proposities relevanter door gebruik te maken van Facebook, iPad, Fouresquare, Clout-sourcing, nieuwe betaalmethodes etc. etc. Interessant is te zien hoe merken dienstbaarder kunnen worden door populaire online principes ook offline te integreren.

Kortom: een stukje verplicht leesvoer!

Crispin over ‘productizing’ marketing


Winston Binch van Crispin Porter + Bogusky sprak over “Productizing” Marketing met PSFK. I like!

    “I’m excited to see more brands recognize that their most powerful brand marketing asset is the product – not the marketing message. Because of this shift in strategy, we’re beginning to see more agencies move into the product design and development space. Agencies are no longer confined to crafting the message but also empowered to create both standalone products and enhancements to existing product lines. Since digital is both media and product, it’s an ideal platform to facilitate “productized” marketing. And this means that we’re spending a larger percentage of our days creating tools rather than the ads. I get excited by the idea that I can actually now ‘use’ the marketing we make, not just watch or read it.”

Aanbevolen rapport over innovatieve merken

PSFK heeft een interessant rapport: het heeft 40 merken op een rijtje gezet waarover het veel heeft geschreven. Een panel van zo’n 100 eigentijdse merkdenkers heeft vervolgens bekeken hoe deze merken wat hen betreft scoren op Innovatie, Verantwoordelijkheid en Gemeenschappelijkheid.

Het resultaat is een top 10. Het rapport behandelt deze stap voor stap en legt uit wat de lessen zijn per merk.

Ofwel, houd het kladblok bij de hand en probeer de inzichten naar je eigen merk te vertalen: gegarandeerd voer voor denkwerk. Ofwel, aanbevolen leesvoer.

Je kunt het rapport hier in PDF krijgen.