Nike laat Just do It over aan Chinese jeugd


Nike doet al jaren aan ‘Just do it’. De campagne wordt grotendeels ondersteund met Grote Helden.

Voor haar nieuwe campagne in Shangai probeerde het merk iets nieuws. Het koos voor een interactieve benadering. En zet de consument in de schijnwerpers.

Dat betekent geen boodschap a la ‘doet dit’ of ‘probeer dat’. Nike geeft ditmaal aandacht aan jonge Chinezen die obstakels hebben overwonnen om aan bepaalde sporten deel te nemen.

Jongeren kunnen hun ervaringen delen via een van Nike’s 1.600 winkels (dagelijks komen er 1.5 nieuwe Nike winkels bij in China). Of online op nike.com.cn/justdoit.

Het platform is bedoeld als een lange termijn initiatief. Nike krijgt daarmee een goed inzicht in het reilen en zeilen van de Chinese jeugd. Ofwel, het is niet alleen een ‘user-generated’ campagne. Het is ook een interessante onderzoekstool.

Bron

Nike in de ballonnen

Nike kennen de meeste mensen van grote, dure commercials voor de massa. Maar Nike speelt tegelijkertijd handig in op de versplintering van die massa. Het is ook binnen specifieke substromingen aanwezig. En dan op een veel kleinschaligere wijze.

Bijvoorbeeld via Nike’s Ill Vill. Allerlei gekkigheid met een redelijk Jackass-gehalte. Varierend van games tot korte filmpjes.

Maar genoeg ge-theo-re-ti-seer. We vonden dit filmpje gewoon leuk. Circuleert al een aantal weken op het net. Op de vraag ‘kan ie nog?’, mailde een andere fris_licht-redactielid: ‘Ik heb me de ballen uit mijn broek zitten lachen!’. Dus toch nog even online.

Balloon Bowl

Ill Vill