Nike Airforce 25 videocards


We schreven er reeds eerder over: de Nike Air Force 1 bestaat 25 jaar en dat wordt groot gevierd.

Omder andere met de introductie van de Air Force 25 schoen, waarvan de commercial een ode is aan de legendarische originele versie. in de commercial van 25 jaar werden basketball-helden als Moses Malone, Bobby Jones en Michael Cooper neergezet als astronaut. In de moderne editie, ‘The Second Coming’, zien we o.a. Steve Nash, Kobe Bryant en LeBron James.

Geheel volgens de tijdgeest staat de commercial online en kunnen bezoekers deze naar eigen inzicht veranderen en doorsturen als videocard naar vrienden of naar hun eigen mobiele telefoon.

[Nike Mashup site]

Nike opent online store


Na een lange voorbereiding is deze week stilletjes de Europese Nike store online gegaan.

Op Nike Store is een groot assortiment Nike producten beschikbaar voor een breed publiek.

Steeds meer consumenten zijn tegenwoordig online, waardoor het voor merken lucratief wordt om zelf online te gaan verkopen.

Belangrijk plusplunt van een eigen merkwinkel is verder dat de merkervaring zo het beste kan worden bewaakt.

[De site]

XBox Homeboarding


Van 26 feb tot 1 maart zijn de beste Europese snowboarders en freestylers te zien bij de Xbox Big Day Out 2007 in Val d’Isere.

XBox Belgie betrekt jongeren bij de promotie van het event. Op de website Homeboarding.be kunnen bezoekers gedurende een maand video clips uploaden van ‘homeboarding’. Homeboarding is snowboarding zonder sneeuw, in je eigen huis. Makers van de leukste home video’s mogen gratis naar het event.

Een leuk voorbeeld van Consumer Generated Content. Wel raar is dat in het internet-tijdperk de promotie van zo’n internationaal evenement lokaal wordt georganiseerd. Want zowel de doelgroep van XBox als van de Big day Out zit in heel Europa. Een grotere pool van deelnemers zou ook de kwaliteit van de content ten goede komen.

[Homeboarding site]

[XBox Big Day Out 2007]

K-Swiss en Onitsuka Tiger openen tegelijk concept store



Sneakermerken K-Swiss en Onitsuka Tiger openden vandaag tegelijkertijd een concept store in het centrum van Amsterdam.

Het primaire doel van de concept stores is niet om veel te verkopen, maar om de merkervaring op subtiele manier onder de aandacht te brengen bij de ‘juiste’ mensen. Zodat die zullen optreden als merkambassadeur.

Retail wordt steeds belangrijker als communicatietool voor merken. Concept stores zijn dan ook geen bedreiging voor reguliere sneakerwinkels, maar ondersteunen die juist als levende reclame. Van Nike town is bijvoorbeeld bekend dat de verkoop van Nike bij omliggende winkels flink werd gestimuleerd.

Concept stores zijn zeker geen nieuw fenomeen.

K-Swiss noemt haar winkel K-S 1 dan ook een ‘post-concept store’ en probeert cultural creatives uit allerlei disciplines aan zich te binden. Zo is het interieur gemaakt door kunststudenten van de Rietveld en zullen er regelmatig activiteiten worden georganiseerd. Eigenlijk een kopie van Fanclub, dat vroeger op dezelfde locatie zat, al mogen we dat misschien niet zeggen.

Onitsuka Tiger gaat minder ver en is bovenal een winkel – maar dan wel eentje die zich focust op diezelfde voorlopers.

Beide winkels hebben tot slot een ‘achterkamer’ die als knooppunt zal fungeren voor perscontacten en modestylisten.

K-S 1: Nieuwezijdsvoorburgwal 262
Onitsuka Tiger: Herengracht 356