Leestip: Kellogg on Branding

Leestijd: < 1 minuut


De Wall Street Journal en Harris Interactive hebben een lijstje met flink wat aanzien. Het bevat de beste managementopleidingen ter wereld. En in een categorie is er een opleiding die met kop en schouders boven de andere uitsteekt. Dat staat tenminste in The Economist, een magazine dat zelf weer flink boven het koren komt.

Het gaat om de Kellogg School of Management, onderdeel van de Northwestern University in de buurt van Chicago. Vernoemd naar John L. Kellogg, zoon van de oprichter van. Het is werelds beste marketingopleiding.

Dus het boek ‘Kellogg on Branding’ is bij voorbaat al een klassieker. Het bestaat uit een verzameling van essays. Het bespreekt wat bijzondere merken zo speciaal maakt. Cases over bijvoorbeeld BlackBerry, Procter & Gamble, Dell en Virgin. Ook Philip Kotler deed er aan mee.

Het boek besteedt verder aandacht aan de verschuiving van een merknaam van het korte termijn geheugen naar dat van de lange termijn. En aan het branden van services. Ook de dagelijkse praktijk wordt belicht.

Interessant schijnt het gedeelte te zijn van de antropoloog John Sherry. Hij beschrijft een merk als een ‘mental shortcut that discourages rational thought, an infusing with the spirit of the maker.’

Al met al veel lof van The Economist. De enige kritiek is de Amerikaanse focus. Desondanks surft de fris_licht redactie nu naar Amazon.com

Het artikel

Amazon link

Het boek bij de American Book Center

Kellogg School of Management

MediaTech Trends 2006

Leestijd: 2 minuten


Het was even rustig op het gebied van de trendlijstjes. Maar gelukkig kwamen we er weer een tegen.

Het Amerikaanse Persinstituut voorspelt er een paar op het gebied van mediatechnologie.

Elektronische media-abonnementen
Het abonnementenmodel van de Yahoo Music-service (gedeeltelijk gebaseerd op Microsoft’s Janus Engine) draait lekker. Dit terwijl de online-aankoop van muziek terugloopt. De volgende stap is hier een filmversie van aan te bieden. Netflix gaat hier een leidende rol in spelen, zo wordt voorspeld. Apple kan de pineut worden. Haar technologie werkt niet in combinatie met abonnementen.

Thuismedia
Met content door het huis lopen is niet altijd even makkelijk. Microsoft’s Media Center platform is niet ongelofelijk enthousiast ontvangen. Producten als Sonos kregen meer aandacht. Het bedrijf Digital Deck, van ex-TiVo mensen, wordt echter getipt als belangrijke speler. Het gaat vooral de technologie gebruiken die al in huis aanwezig is.

Persoonlijke media
Gebaseerd op het succes van de Video iPod gaan er meer persoonlijke multimedia producten komen. Varierend van – daar zijn ze weer – eBooks tot nieuwe mixed-media players voor TV, gesprekken, muziek etc. Podcasting gaan verder dan audio.

DRM
DRM staat voor Digital Rights Management. Met Sony’s Rootkit-fiasco vers in het achterhoofd gaat de markt de oorlog aan met bedrijven die te ver gaan in hun strijd tegen piraterij.

Reclame-inkomsten
Met campagnebudgetten van honderden miljoenen dollars van Intel Viiv en Microsoft Vista komen er grote bedragen in ‘Het Systeem’. Zeker met gerelateerde campagnes van PC hardware-fabrikanten en accessoiresmakers. Naar schatting gaat het in totaal om bedragen van $1 tot 2 miljard. Dit gaat voor veel beweging zorgen.

Het artikel

Metro-stickers: Wake Me Up At…

Leestijd: < 1 minuut


De leukste ideeen zijn het simpelst. Onder dat motto is ‘Wake Me Up At’ het vermelden waard.

Want, eerlijk is eerlijk, het is je overkomen. Ooit. Dronken, moe, stoned, verveeld. In slaap gevallen in de trein of metro. En uren later wakker in Lutjebroekenhark.

Voor de Londense metro kun je een stickervel kopen. Met alle stations. Je gaat slapen. Maar plakt eerst het desbetreffende station op je voorhoofd. En zie, een vriendelijke voorbijganger maakt je netjes op tijd wakker.

Ok, tenzij de hele wagon met de stickers op het voorhoofd ligt te snurken.

Wakemeupat.com