Digg: schrijvers en lezers fragmenteren in vijf groepen

Leestijd: 2 minuten


Het Internet verandert de manier waarop nieuws geschreven en gelezen wordt. fris_licht kwam langs een artikel dat Digg.com gebruikt om verschillende soorten lezers en schrijvers te identificeren.

Als achtergrond: Digg.com groeit als een paddenstoel. Een site met nieuws voor nerds. Grofweg een alternatief voor Slashdot.

Bij Digg.com kan iedereen een bericht posten. Vervolgens bepalen bezoekers met hun stem of het bericht relevant is. De beste nieuwtjes komen zo op de voorpagina.

Groep 1: de lezers. Zij vormen de uiteindelijke doelgroep. De schatting van de schrijver is dat 10 tot 20% hiervan stemt door op ‘digg’ te klikken.

Groep 2: de mainstream-diggers. De 10 tot 20% die de tijd neemt om te stemmen. De volgorde van de artikelen wordt hierop aangepast. Zij zijn de grootste groep stemmers. Maar ze zijn interessant genoeg niet zo belangrijk. Zij stemmen vooral op artikelen die al op de homepage staan. Op dat moment hebben nieuwe stemmen een vrij marginale invloed.

Groep 3: de hardcore-diggers. De kleine groep mensen die alle geposte artikelen in de gaten houdt, op zoek ‘breaking news’. Dit zijn de echt belangrijke mensen. Ze vinden de spelden in de hooiberg en zorgen dat artikelen op de homepage komen. Zonder hen komen de diamantjes nooit naar boven.

Groep 4: mensen die nieuwe artikelen posten. De uitdaging voor hen: een nieuwtje als eerste plaatsen en daarmee ‘de concurrentie’ voor zijn.

Groep 5: de mensen die nieuws ‘maken’. Dit zijn vaak bloggers.

Het moraal: op het Internet fragmenteert de dichotome groep ‘lezers’ en ‘schrijvers’. Elke groep is nodig om het systeem te laten draaien.

Digg

Het artikel

Slashdot

Mond-tot-mond beinvloedt de aankoopbeslissing het sterkst

Leestijd: < 1 minuut


BIGresearch deed onderzoek naar de invloed van media. Meer dan 15.000 respondenten beantwoorden gedetailleerde vragen. Centrale insteek: welk medium beinvloedt de aankoopbeslissing het sterkst?

Wat blijkt: Word of Mouth scoort het best. En dat vindt de rumoerminnende fris_licht redactie best.

De onderstaande tabel geeft een samenvatting van de resultaten voor alle leeftijdscategorieen.

1. Word of Mouth
2. TV
3. Coupons
4. Newspaper Inserts
5. Read Article
6. Direct Mail
7. Magazines
8. In-store Promotion
9. Cable TV
10. Internet Advertising

Ook in de andere tabellen, bijvoorbeeld online en voor de categorie 18 tot 24, staat mond-tot-mond-communicatie bovenaan.

Meer info en meer tabellen

Virgin Mobile commercial met Kate Moss

Leestijd: < 1 minuut


De aanval is de beste verdediging. Dus als je supermodel bent en net bent afgekickt, maak lekker een grapje over jezelf.

Kate Moss heeft net een contract met Virgin Mobile. De resulterende commercial neemt het recente verleden van Moss op de hak.

Genoeg ingredienten voor iets leuks, zou je denken. Zeker gezien andere geinige Virgin Mobile-acties. Maar het woord briljant laten we ff in de kast.

De commercial

Armani in Hotels

Leestijd: < 1 minuut


Een merk wordt een ervaring. En een ervaring een merk. Vandaar dat merken als de Italiaanse juwelier Bulgari, kleding- en parfummerk Cerruti en modemerk Missoni het hotel-gebeuren betreden.

Zo ook Armani. Dat opent in 2008 haar eerste hotel in, hoe kan het ook bijna anders, de luxe pretfabriek Dubai. Het hotel krijgt 160 kamers en suites, diverse restaurants en een spa van meer dan 40.000 vierkante meter. Het komt in het hoogste gebouw ter wereld: Burj Dubai.

Later krijgt Armani ook hotels in New York, London en, ook weer vrij logisch, modestad Milaan.

Het wachten is nu op een Armani huizenlijn. Zie ook het eerdere fris_licht artikel over het Philippe Starck huis.

De Bron

Bulgari Hotels