Google helpt de wereld


In het vorige artikel stond dat eigentijdse merken geen reclame moeten maken. Ze moeten iets goeds doen voor de wereld. Twee tellen later komen we Google tegen. Google heeft de Google Foundation in het leven geroepen. Een speciale site voor goede doelen. Het wil haar talent en middelen gebruiken om de wereld beter te maken. Het focust zich vooral op armoede, energie en milieu.

Ook biedt het goede doelen gratis reclame aan via het Google Grants-programma. Het heeft al 33 miljoen dollar aan 850 organisaties gedoneerd.

De Google Foundation

Google Grants

Jongerenonderzoek: ethisch en authentiek

Het jongerenbureau Phat Gnat heeft een jongerenonderzoek gedaan. 20 pagina’s, gratis te downloaden.

Belangrijke conclusies:

– Slechts 5% van de doelgroep 11 t/m 25 vindt het interessant als een product wordt ondersteund door beroemdheden.

– Niet meer dan 7% gaf aan dat reclame een belangrijke motivator is om producten te kopen. Nu kunnen vraagtekens worden gesteld bij zo een conclusie. Reclame beinvloedt mensen vooral ook onbewust. Maar, het geeft wel aan dat jongeren het niet als “gezaghebbend” ervaren. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld input van mensen uit hun directe omgeving. Want: mond-tot-mond-reclame is een sterk medium om jongeren te bereiken.

– Belangrijke waarden voor deze generatie zijn relevantie, transparantie en authenticiteit. Ze hebben een grote behoefte aan merken die de standaard koop-en-verkoop-relatie overstijgen.

– Het is belangrijk voor merken om ethisch te zijn en deze waarden actief te communiceren. Het advies van Phat Gnat: investeer meer in “sociale projecten”. Jongeren geven aan betrokkenheid bij bijvoorbeeld goede doelen veel meer te waarderen. En dat dit hun attitude wel beinvloedt.

Ofwel: dingen die voor iemand met enige ervaring met jongeren wel bekend zijn. Opvallend is dergelijke signalen steeds worden gegeven, maar dat de beginselen desondanks nog te weinig worden toegepast. Het is dus fijn hier weer even op te worden geattendeerd.

Het rapport

Netwerken in het echt


Het draait allemaal om netwerken. Niet alleen als je carriere wil maken. Ook als je als In Tune wilt blijven en vrienden wilt maken. Vandaar de aandacht voor initiatieven als LinkedIn en Friendster.

Maar natuurlijk kan het nog een stapje verder. Je kunt het ook in het echt doen. Want geef bij Dodgeball op wat je voorkeuren zijn. Laat vervolgens via een SMS-je weten waar je bent, bijvoorbeeld in een nieuwe club. Dan geeft Dodgeball een melding van je online-vrienden die offline bij je in de buurt zijn. Ofwel, je kunt ze in de club in het echt ontmoeten. Ook leuk voor blinddates.

Big Borther is watching you. En dan nog op jouw verzoek ook. Natuurlijk nu vooral in de VS, maar desondanks leuk om te weten. Zeker aangezien een merk als Nokia met 20Lives bezig is. Een concept dat ook een link maakt tussen on- en offline en dat eveneens via de telefoon doet. We kunnen bijna spreken van Een Trend.

Check Dodgeball

Nokia 20 lives

De toekomst: het wordt beter


Altijd interessant: toekomstvisies. Hier een toekomstvisie uit Australie. Er wordt onderscheid gemaakt tussen drie krachten: menselijke waarden, zakelijke structuur en technologie.

Een paar interessante dingen: veel werk verdwijnt of verschuift naar het Oosten. Maar er komt een ontzettend grote vraag naar vaardige werknemers. Een tekort zoals de wereld niet heeft gezien. Die werknemers werken vooral op projectbasis, zoals er in Hollywood wordt gewerkt. Bedrijven hebben die flexibiliteit nodig om in te spelen op de steeds grilligere consument.

Qua technologie is het on-demand en open-source. Bandbreedte stijgt sneller dan de befaamde wet van Moore (verdubbeling per 12 maanden in plaats van per 18 maanden). Siemens kan al 1 GB per seconde door de lucht sturen.

Kinderen gedragen zich als teenagers, volwassenen als kinderen, mannen dragen make-up en vrouwen blijven single en verdienen goed. Traditionele hokjes doen het niet meer. 23 procent van de huishoudens is al single in Australie.

Het beste kun je doen alsof je consument 35 is, dan bereik je de meeste generaties. Boomers willen jonger zijn, jongeren worden conservatiever. Ze willen zakenman worden in plaats van rockstar.

Inmiddels gewend aan de informatie-economie? Binnenkort is er de Bio-economie. Een economie gebaseerd op biologische en natuurlijke systemen. Beide systemen blijven echter naast elkaar bestaan. Denk aan genetische modificaties en nano-technologie (de schatting is dat aan het einde van het decennium $292 miljard aan producten nano-technologie gebruikt).

Oude ondernemingen worden groter en efficienter, nieuwe kleiner, sneller en meer niche. Innovatie gaat nog sneller, consumenten willen steeds eerder The Next Big Thing.

Verder meer economische groei, einde van de honger en weg met de milieuvervuiling. En patienten worden beter genezen. Geen zorgen dus. Het komt allemaal goed.


lees het hele artikel