Auteur: Ingmar de Lange

Leestijd: < 1 minuut

In de wereld van vandaag draait het om merken. Deze creeren schijnwerelden en holle beloften. Zelfs artiesten worden concepten.

Kort en cynisch en niet helemaal waar. Maar het is fijn dat er initiatieven zijn die dergelijke claims even lekker tegenspreken. Bijvoorbeeld de Arctic Monkeys.

Voor de minder muziekminnenden: dit is de (met nadruk op de) nieuwe band van Engeland. Hun debutalbum kwam gisteren uit. Voorspeld wordt dat het het snelst verkopende debut wordt in de muziekhistorie aldaar.

Interessant: de band heeft haar ‘merk’ juist gebouwd door niets te beloven en veel waar te maken. Voordat ze een platendeal hadden, zetten de Monkeys demos online en gaven ze gratis CDs tijdens concerten weg. Op het gebied van imagemanagement waren ze een stuk minder actief.

Het resultaat was een grote ondergrondse volgroep en een ware strijd onder platenmaatschappijen om de band te tekenen.

Goed nieuws: de Monkeys gebruiken de truc nog steeds. Op hun website kun je bijvoorbeeld liveshows en videoclips downloaden. Hiermee creeren ze nog steeds rumoer en betrokkenheid bij hun fans.

Dus, De Grote Moralistische Les: de beste hype creeer je nog steeds met een goed product voor een fijn lage prijs.

De site van de Arctic Monkeys

Een liveconcert op VPRO’s 3 voor 12, slechts een week online

Leestijd: < 1 minuut

Een simpel gedachtespelletje: mensen betalen voor een tijdschrift of een boek. Maar vinden reclame vaak hinderlijk. Toch zijn beide onder de noemer ‘content’ te plaatsen.

Dus: kan je in een advertentie niet meer interessante content zetten? Waardoor mensen er ‘meer op zitten te wachten’. En de tijd nemen om ‘m te lezen.

Het sportkledingmerk Perry Ellis doet een experiment: het zet een stripverhaal van vier pagina’s in als advertentie.

De campagne gaat over een man in een aantal dagelijkse situaties. Dus varierend van het solliciteren voor een nieuwe baan tot het benaderen van een leuke dame. Hij is representatief voor de doelgroep. Alleen ziet hij er goed uit en draagt Perry Ellis.

De strategie is niet nieuw. Vroeger werden strips veel gebruikt als advertentievorm. Een van de reden voor de revival is de grote populariteit van het beeldverhaal onder jonge mannen. Kijk maar naar Hollywoods Sin City en A History of Violence.

De advertentie wordt onder andere geplaatst in GQ, Cargo en Esquire. De campagne verschijnt later ook op niet-traditioneel plekken, zoals op de handleuning van roltrappen.

Een pagina van de strip

Perry Elis

Bron

Leestijd: < 1 minuut

Mindstorms zijn kleine Lego-robots. Ze zijn Lego’s bestverkopende product.

Mindstorm is de innovatieve propositie van Lego. Interessant: juist die innovatie besteedt Lego uit aan haar consument. In vaktermen: CDI, Consumer Driven Innovation.

Zo heeft Lego het Mindstorms User Panel (MUP). Dit wordt gevormd door Lego fans. En daar verzinnen ze nieuwe Lego-producten.

Lego heeft ook het Lego Factory programma. Dit is een online tool waarmee iedere consument een virtueel Lego-model mee kan bouwen. Deze kan vervolgens als echt model worden besteld.

Een grote gok, want Lego is met haar innovatie daarmee afhankelijk van buitenstaanders. Lego hoopt zo enerzijds met producten te komen die sneller en beter op behoeften inspelen.

Maar het probeert ook een hechtere band met consumenten te creeren. Of, in haar eigen woorden: “Inviting customers to innovate isn’t just about building better products. Opening the process engenders goodwill and creates a buzz among the zealots, a critical asset for products like Mindstorms that rely on word-of-mouth evangelism…”

Lego Mindstorm

Lego Factory

Bron