Deze marketingnieuwtjes vielen mij op

Leestijd: 2 minuten

Vandaag las ik veel nieuws over marketing. Deze 10 dingen vielen me op. Rol er doorheen en in 2 minuten ben je weer bij.

1. Online video niet zo succesvol?

Content is King, zeker als het beweegt. Maar dit artikel stelt dat online video minder populair is dan gedacht, in ieder geval voor nieuws.

The researchers found that the sites’ users spent “only around 2.5 percent of average visit time” on pages that included videos, and “97.5 percent of time is still spent with text. 

In dit artikel stelt een baas van Fox iets soortgelijks.

….while Facebook and Google each generates tens of billions of views compared with Fox Networks’ collective 298 million views across its channels, viewers spent nearly 30 minutes at a time with Fox compared with four minutes with YouTube and 1.5 minutes with Facebook video…

Interessant hierbij: Facebook bekende recentelijk dat het het aantal keer dat video’s worden bekeken, maar liefst 60 – 80% heeft overschat. Voor 2 jaar lang (!)

2. Zo analyseert Facebook je foto

Iedere foto die je op Facebook post, analyseert een robot grondig. Hier kun je zien hoe dat werkt.

3. Uit de nieuwsbubbel

Nog meer Facebook: Mark Zuckerberg wil ons uit de nieuwsbubbel halen en nepnieuws tegengaan. Daarom worden Trending topics minder persoonlijk.

The social network has begun rolling out updates to the list of news items on every user’s homepage, adding more context with headlines and moving away from personalized suggestions. (…) This should surface trending topics quicker, be more effective at capturing a broader range of news and events from around the world and also help ensure that trending topics reflect real world events being covered by multiple news outlets.

4. PokerRobot

Nog meer AI. Robots kunnen nu ook pokeren. Het was lastig een computer bekend te maken met bluf. En dat niet alle informatie bekend is, in tegenstelling tot schaken of Go. Een computer weet bijvoorbeeld niet welke kaarten de tegenstander heeft.

5. Creatief in stilte

We proberen creatief te denken, maar worden gek van alle impulsen. Afsluiting helpt daarom om creatief te zijn.

From artists to a military officer and clergyman, (…) Chris asked a range of people the same question: where are you and what are you doing when you get your best ideas? “The response was striking,” he says. “They all said that they were not at work, always alone and not trying.”

Lees ook dit verslag dat ik schreef over een lezing van John Cleese over creativiteit.

Niemand heeft ooit een creatieve gedachte gehad toen hij op een groep machinegeweren afliep. Je kunt dus creatiever zijn door een ontspannen situatie op te zoeken. Je moet oases in je gedachten creëren, tussen alle drukte in. Zo kunnen je gedachten gaan spelen.

6. Storytelling en nieuwe media.

Mediamerken en mediastudio’s geven hier hun visie op digitaal verhalenvertellen in 2017.

Chasing fleeting relevance through the hashtags of the moment can be perilous and empty. But creating a story intended to connect fans to each other is powerful and fun.

7. Storytelling en leiderschap.

Ook leiders kunnen niet zonder verhalen.

Leadership is the art of inspiring others to make a story come true. Therefore, if you’re leading people, you’re telling them a story — by definition. (…) The biggest difference is that “happily ever after” hasn’t happened yet. The core leadership story, in other words, is a pitch: Come with me to the Promised Land.

Leer in dit kader van Elon Musk en zijn handige ezelsbruggetje.

1: Name the enemy.
2: Answer ‘Why now?’
3: Show the promised land before explaining how you’ll get there.
4: Identify obstacles—then explain how you’ll overcome them.
5: Present evidence that you’re not just blowing hot air.

8. Bankcafé

Bankieren draait om gastvrijheid, vindt ING. Het bankkantoor van de toekomst in Amstelveen lijkt daarom een bar.

ING begrijpt heel goed dat klanten liever thuis hun bankzaken regelen wanneer het hun uitkomt. En als klanten dan toch op kantoor komen, dan moeten ze het gevoel krijgen dat ze gasten zijn.

9. Zalando wisselt Big-data uit

Zalando werkt samen met de digitale poot van een Duitse TV bedrijf, meldt Emerce. Door anonieme data uit te wisselen, moet reclame gerichter worden. Zo kan media worden ingekocht op geslacht, leeftijd, modebewustzijn, grootstedelijkheid, merkvoorkeur en koopdracht.

10. Media Markt verhuurt elektronica

Media Markt doet mee aan de deeleconomie. In Duitsland experimenteert het met de verhuur van apparatuur. Honderden producten kunnen worden gehuurd. Huurperiode is miniaal een maand.

Tot zover. Meer behoefte aan nieuwtjes? Op Twitter deel ik meer dingen die ik tegenkom.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *