Nieuwe versie van ‘A Useful Guide to the Brand Utility’

In 2010 schreef ik een presentatie over de brand-utility. De stelling was dat marketing nuttig moest zijn, in plaats van lastig.

Het verhaal werd wereldwijd positief ontvangen en sindsdien heb ik het op veel plekken mogen vertellen.

Uiteraard heb ik het in de loop der jaren aangescherpt. Daarom heb ik zojuist een nieuwe versie online gezet: A Useful Guide to the Brand Utility, versie 2014.

Artikel voor Carrièrekrant: Digitaal zet de beleveniseconomie op z’n kop.

Dit is mijn artikel voor de Carrièrekrant van Beeckestijn Business School: Digitaal zet de beleveniseconomie op z’n kop.

Digitaal zet de beleveniseconomie op z’n kop
Joseph Pine en James Gilmore kregen wereldfaam met hun boek ‘De beleveniseconomie’: merken kunnen zich niet meer onderscheiden met producten of diensten. Hun advies: maak je merk onderscheidend met een belevenis. Inmiddels staat deze ambitie bij de meeste marketeers bovenaan de lijst.

Echter, digitale media lijken dit principe compleet om te keren. Is de merkbelevenis nog wel van belang?
Of moeten digitale marketeers zich op iets veel functionelers richten?


Lees het artikel

Column: Digitaal maakt van iedereen een klant

Voor MarketingTribune heb ik een nieuwe column geschreven. Het beschrijft hoe je eerder van een kijker een koper maken.

Digitaal maakt van iedereen een klant

“De marketingboeken zijn duidelijk: marketing draait eigenlijk om één onderscheid: je bent klant of je bent het niet. Dè uitdaging van marketing is om van zoveel mogelijk kijkers kopers te maken. Grappig genoeg gaat dit cruciale principe steeds minder op in de digitale wereld.”


 Lees verder