Interessante brand-utility van biermerk

Het interessante van nieuwe domeinen is dat ze nog vrij zijn. En dus kunnen nieuwe spelers nieuwe posities claimen. Een voorbeeld is uiteraard het Internet, waarbij Amazon en Nu.nl grote boekenwinkels en kranten te slim af waren.

Ditzelfde gebeurt nu met brand-utilities. Een vrij klein aantal merken is actief, waardoor de kaarten nog niet geschud zijn. En dus is een hoop mogelijk is. Een leuk voorbeeld is het Australische biermerk Cascade Brewery. Dat heeft een uitgebreide app geïntroduceerd voor bierliefhebbers.

De app helpt je nieuwe bieren te ontdekken. Bieren over de hele wereld worden herkend op basis van de naam of streepjescode. De app geeft aan wat voor bier het is. Dus wat voor smaakbeleving en achtergrond het betreft, maar ook welk gerecht erbij past en welke bieren in dezelfde familie zitten. Veel informatie wordt ondersteund met video’s, waarin experts hierover vertellen. Uiteraard zitten er ook sociale elementen in, zodat je makkelijk gelijkgestemden bierliefhebbers kunt ontmoeten.

Interessant is niet alleen dat Cascade een nuttige, gratis dienst aanbiedt. Of dat de app een instrument is voor 24/7 marktonderzoek. Maar ook dat de brouwer in potentie een nieuwe positie claimt, die over de andere biermerken heen gaat. Het is – een beetje 😉 – alsof een restaurant met een Michelin Gids komt.

Hier kun je de app downloaden. En hier vind je een uitgebreide, enthousiaste recensie.

En in het kader van merken en mobiele apps: hier een onderzoek omtrent het succes van branded apps.

Bank maakt abri’s nuttig

Het leven is niet altijd ingewikkeld. En het is niet altijd het ene of het andere.

Je marketing nuttig in plaats van lastig maken hoeft geen hogeschool-uitdaging te zijn. En het hoeft niet ‘in plaats van’ reclame te zijn.

Recentelijk liep ik rond op de luchthaven van Minneapolis. En toen zag ik dit. Firstbank gebruikte haar abri’s om reizigers, die net als ik geesteloos ronddwaalden, een helpend handje te bieden. ‘We’re here to help you…’

Deze abri biedt gratis digitale boeken aan: maak een foto van de barcode en je krijgt het boek gelijk op je mobiel / iPad.

Overigens, hier kun je de boeken gratis downloaden. Ook handig als je nu thuis voor de openhaard met je iPad zit.

Deze – draaiende – abri is er voor ouders met kinderen die hun energie kwijt moeten voordat ze het vliegtuig in moeten.

Kortom: het gaat er niet om welke mogelijkheden je hebt. Het gaat er om wat je ermee doet.