Nieuwe presentatie: sociale media zitten in ons DNA

Recentelijk heb ik deze presentatie gehouden. Die beschrijft wat sociale media voor marketing betekenen.

Ik heb het bewust in een eenvoudig, beeldend perspectief gezet. Dit om enerzijds aan te geven waarom sociale media niet nieuw zijn en weinig met innovatie te maken hebben. Anderzijds wordt het zo makkelijker te laten zien wat sociale media voor merken – en hun verkoop – kunnen betekenen.

Verder wilde ik weg blijven van de grote statistieken, laatste trends en hippe tools, omdat ik merk dat deze voor de incrowd interessant is en de rest van het publiek vooral verwart. Het wordt snel een informatiewolk die de kern overschaduwd.

En inderdaad, het dorpje van vroeger is weer opgedoken. Want ook in dit geval blijkt het een mooie metafoor om te laten waar het in de kern om gaat. De vraag is niet of je kunt leven zonder Foursquare en of Tweets van je buurman interessant zijn. Het gaat erom welke pad ze stapsgewijs bewandelen. Sociale media zijn eigenlijk de dorpjes van nu. En dorpjes zitten in ons DNA. We zijn van oudsher gewend in kleine groepen te leven, waarin we alles van elkaar weten en alles met elkaar delen. Sociale media geeft hier simpelweg een nieuwe draai aan.

Kiev-keynote over innovatie

Vrijdag mocht ik een keynote verzorgen in Kiev op het marketingcongres The Golden PROpellor. Het onderwerp was innovatie. Uit onderzoek blijkt dat in de Ukraine innovatie vooral verward wordt met inventie, dus een wijziging in het product. De boodschap was daarom dat innovatie geen grenzen kent: There Is No Box.

Het verhaal is grotendeels gebaseerd op A Useful Guide to the Brand Utility, met een aantal nieuwe elementen. Ik verzorgde de presentatie namens Futurelab, naar aanleiding van de internationale samenwerking die we sinds kort hebben.