Het moraal van de kieswijzers

Een belangrijk verschil tussen reclame en een brand-utility is dat de ene vooral gebaseerd is op een idee en de andere vooral op een inzicht.

Dus kun je heel veel reclames maken over hetzelfde thema. Bijvoorbeeld het uitgangspunt dat een annonieme held een bepaald product gebruikt en ineens door mooie vrouwen wordt opgemerkt. Gebruik er een fris interpretatie voor en de kans is groot dat het wordt opgemerkt.

Een brand-utility is gebaseerd op het inzicht dat op een bepaalde behoefte niet goed genoeg (of niet laagdrempelig genoeg) is ingespeeld. Als dat eenmaal gedaan is, is de kans groot, dat dat niet nogmaals gedaan hoeft te worden.

Dat punt wordt mooi geïllustreerd met de online kieswijzer. Het voordeel van online diensten is dat ze vrij makkelijk te maken zijn. Maar soms is dat ook het nadeel.

3fm.publiek-politiek.nl
www.babalin.com-kieskompas
www.digitalevrijheidswijzer.nl
www.groenekieswijzer.nl
www.kiesdelekkerste.nl
www.kieskompas.nl
www.ondernemersstem.nl
www.stemadvies.info
www.stemmentracker.nl
www.stemwijzer.nl
www.stepwijzer.nl
www.stomwijzer.nl
www.studentenkieswijzer.nl
www.verkiezingskaart.nl
www.voorkennis.nu
www.welkepartijpastbijmij.nl
www.wiekiesjij.nl

Ook gemist: een bijbel voor marketing en social media

Langzamerhand ben ik het net weer aan het ophalen wat betreft gemiste publicaties die meer dan de moeite waard zijn.

Hier nog eentje: David Armano onderscheidt zich al een aantal jaren met een scherpe visie omtrent ‘nieuwe marketing’. Deze weet hij visueel krachtig samen te vatten.

9 maanden geleden heeft hij deze, zeer uitgebreide, presentatie over sociale media online gezet. Wat ik knap vind, is dat hij diepte weet te combineren met praktische toepasbaarheid. Hij behandelt daarmee veel facetten die de meeste ‘socialmediaisluisterencrowdsourcingisinnovatief’-presentaties over het hoofd zien. Daarmee biedt de presentatie een goed handvat voor organisaties die de potentie hebben gezien, maar nu ook concreet aan de slag willen.

Weer eentje om te bewaren.

Leesverplichting: de toekomst van de winkel

Wow, een hele scherpe presentatie van PSFK over de toekomst van de winkel. Een strakke visie, mooie voorbeelden en goede beschrijvingen, echt een document om te bewaren.

En tegelijkertijd een mooie illustratie van de impact van de brand-utility. Bij bijna alle cases speelt een vorm van deze ‘marketingdiensten’ een rol. Eigentijdse winkelformules maken hun proposities relevanter door gebruik te maken van Facebook, iPad, Fouresquare, Clout-sourcing, nieuwe betaalmethodes etc. etc. Interessant is te zien hoe merken dienstbaarder kunnen worden door populaire online principes ook offline te integreren.

Kortom: een stukje verplicht leesvoer!