Brand Utility als opname-apparatuur

Vastleggen wat mensen doen, is meestal waardevoller dan ze achteraf te vragen waarom ze het deden.

Brand utilities zijn handige – online – diensten. Meestal biedt een merk ze vanuit een promotioneel oogpunt gratis aan. De diensten liggen dicht bij de kernpropositie van het merk.

Fiat laat je je rijgedrag analyseren met de eco:drive, Domino’s laat je je ultieme pizza samenstellen en bij Nike kun je je eigen schoen ontwerpen.

De services zijn daarmee ook opname-apparatuur, zo schrijft Helge Tennø.

“The first example I personally heard was by a car retailer in Huston, finding that the ratio of people choosing a red car when customizing cars online was nearly identical to the ratio purchasing red cars in store. This degree of accuracy was not to be replicated by any other form of research.

It has also been said that sites like Nike ID are not first and foremost online shopping malls for shoes, but consumer trend research by Nike.”

Ofwel, een extra reden om in plaats van ‘leuk’ nuttig te zijn. Want: hoe nuttiger je bent, hoe vaker je wordt gebruikt. En hoe beter je het gedrag van je consumenten kunt volgen.

Guerrilla van Unicef

Unicef Finland heeft een oproep gedaan om steun te geven aan kinderen zonder ouders.

Dit werd gedaan door een verlaten kinderwagen neer te zetten. In de wagen klonk een huilende baby.

Als je toeschoot om de baby te helpen, vond je geen baby, maar een briefje: “Dank voor je hulp, we hopen dat er meer mensen zijn zoals jij. UNICEF, Wees een moment een moeder.”

De actie heeft bijzonder veel media-aandacht gekregen. Naar schatting is 80% van de Finse bevolking in 2 dagen bereikt.

Bron: directdaily

Unilever komt met pizza-automaat

Sommige initiatieven verdienen alleen al aandacht om de lef die wordt getoond. Zo ook voor dit initiatief van Unilever. Dat introduceert, nog wel op de Italiaanse markt, een variant op het koffieautomaat: het pizza-automaat.

Het initiatief heet Let’s Pizza. Net als bij de koffie, of bij Unilevers ijsconcept Swirl’s, worden van verse ingrediënten een kant-en-klaar product gemaakt. Het proces duurt 3 minuten.

Bron: 123video

Met dank aan Bianca.