Inspiratietip: Sid Lee Amsterdam

Sid Lee is een Canadees bureau dat inmiddels internationaal flink aan de weg timmert. Het staat hoog op mijn lijstje van inspirerende, onconventionele bureaus.

Mijn oren gingen dus omhoog toen ik hoorde dat het bureau ook in Amsterdam een kantoor opende. Recentelijk heb ik een kijkje genomen.

Sid Lee Amsterdam is een samensmelting van een bureau, galerie en horecagelegenheid. Dit alles met een scherp creatief sausje. De moeite waard om even langs te lopen als je in de buurt bent. Ze zitten op de Gerard Doustraat 72, dat is in de Pijp in Amsterdam.

Artikel: de Les van de Bakker

Van trendmagazine Eye kreeg ik het verzoek een artikel te schrijven. Het thema van het nummer was Alles is echt. Ofwel, aandacht voor het veelbesproken fenomeen ‘authenticiteit’.

Een mooie gelegenheid voor het verhaal van het bakkertje. Het bakkertje is een metafoor die ik regelmatig gebruik. Hiermee probeer ik uit te leggen waarom marketing terug naar de basis moet.

De les van de bakker

Twee terugkerende thema’s in trends: vernieuwing en authenticiteit. Ze lijken haaks op elkaar te staan, maar liggen vaak in elkaars verlengde.

Neem marketing. Er zijn veel nieuwe technieken en nieuwe media. Maar interessant is dat de meeste eigenlijk niet nieuw zijn. Ze gaan juist terug naar de basis. Of, iets abstracter verwoord, ze brengen authenticiteit terug.

Marketeers kunnen daarom veel leren van de bakker van weleer.

De bakker
En daarom begint dit verhaal bij hem. Heel lang geleden was er eens een bakker. Hij woonde in een gezellig dorp. Hij kende al zijn klanten persoonlijk en wist precies wat hun wensen waren. Simpelweg omdat hij ze dagelijks sprak.

Zijn klanten kwamen graag bij hem. Niet alleen om brood te kopen. Ook om even van de sfeer in zijn bakkerij te proeven. De geur van het brood te ruiken. En de bakker aan het werk te zien. Een bezoek aan de bakker was een echte belevenis.

De klanten konden goed met de bakker opschieten. Hij woonde in hetzelfde dorp, ging naar dezelfde kerk en zijn kinderen gingen naar dezelfde school. De bakker en zijn kopers hadden daardoor veel gemeen.

Het monster
Maar, zoals in elke sprookje, toen gebeurde er iets. Er kwam een boosaardig monster, dat dit schilderachtige tafereel verstoorde. Het boze beest heette de Industriële Revolutie. Dorpjes werden steden. De bakkerswinkel werd vervangen door een koude fabriek en een kille supermarkt.

Lees het hele artikel (PDF).

Bron foto: liberalmind1012

Merkextensie: succesvolle winkelier nu in consultancy

Zappos is een online winkel voor schoenen, kleding, zonnebrillen en tassen. Het bedrijf is erg succesvol met haar onconventionele benadering. Veel ondernemers kijken daarom vol belangstelling naar Zappos’ innovaties.

En in dat kader van heeft het bedrijf een nieuw, interessant initiatief: Zappos Insights. Zappos stelt haar team en expertise beschikbaar voor anderen. Als ondernemer kun je zo direct vragen stellen aan Zappos medewerkers, bijvoorbeeld over de wijze waarop zij bepaalde obstakels hebben overwonnen.

Een abonnement kost $39.95 per maand. Daarvoor kun je vragen stellen, heb je toegang tot antwoorden op vragen van anderen, kun je lesmateriaal downloaden en heb de mogelijkheid om met andere gebruikers te discussiëren.

Check de site. CEO Tony Hsieh introduceert het initiatief daar in een kort filmpje.

Hier staat overigens een aantal gratis artikelen.

Bron: The Brand Elastic

Tien jongerenmerken die iets doen voor de wereld

Een nieuw jaar begint met goede voornemens. En voor marketeers betekent dat ‘Goede Marketing’.

MobileYouth heeft in dit kader een interessant, uitgebreid artikel. Het beschrijft waarom jongeren open staan voor merken die iets goeds doen voor de wereld.

Interessant zijn de cases, tien stuks, met ondere andere Nike, Roskilde Festival, Lee Jeans, Virgin Mobile en Toyota.

Lees het artikel hier.

Bron: MobileYouth