Innovatie: repareren als het nog heel is

Innoveren is het moeilijkst wanneer alles goed loopt. Het is verleidelijk van het succes te genieten en in slaap te vallen.

In dit kader is deze quote van Paul Isakson een goede reminder.

“If it ain’t broke, don’t fix it,” is past it’s time, if it truly ever had a time. That’s how Yahoo!, MSN, Lycos and all the others lost out to Google in the first place. If you’re not constantly trying to make what you have better, you’re going to eventually lose ground and share to a competitor who is. The minute you stop evolving and learning is the day you start becoming irrelevant.

De TiVo wapenwedloop, stap 2

De stijd tussen adverteerders en consumenten wordt een wapenwedloop.

Een mooi voorbeeld is TiVo. Dat stelt de kijker in staat om TV-reclames over te slaan. Want TiVo neemt het programma ‘live op’. Dat wil zeggen, terwijl TiVo het programma opneemt, kun je het al bekijken. Eenmaal aangekomen bij de reclames, spoel je gewoon verder.

1 – 0 voor de kijker.

Adverteerders hebben nu ontdekt dat mensen tijdens het spoelen aandachtig naar de TV kijken. Ze willen immers weten wanneer de commercials af zijn gelopen. En uit experimenten is gebleken dat ze de uitingen nog steeds waarnemen, ook al zien ze deze voor een fractie van een seconde (je ziet gemiddeld maar 1 van 24 frames). Voorwaarde is dat de logo’s in het midden van het scherm staan.

Deskundigen zeggen dat het het beste werkt om mensen te herinneren aan uitingen of producten die ze al kennen.

Dus mocht je de komende tijd ineens veel logo’s in het midden van je scherm zien, dan weet je waarom.

Bron: The Economist