Ik houd van simpele uitgangspunten.
Bijvoorbeeld: een goede propositie moet je in 2 zinnen aan je moeder kunnen uitleggen. Een goed logo moet je uit papier kunnen knippen. En een goede advertentietekst lees je automatisch, als je je blik er toevallig op werpt.
De Noorse strateeg Helge Tennø schrijft op zijn blog dat een goede brand-utility niet een doelgroep, maar een werkwoord als uitgangspunt neemt.
Een leuk ezelsbruggetje.
Immers, een brand-utility is een handig, online instrument dat je ergens mee helpt. Niet tegen betaling, maar vanuit een promotionele gedachte. En hulp heb je nodig als je iets doet.
Ter illustratie: Nike+ helpt je met rennen. IKEA’s Planner Tool helpt je met ontwerpen. En Fiat’s ecoDrive helpt je met besparen.