James Vicary voerde in 1957 een beruchte experiment uit. In een bioscoopfilm plaatste hij voor 1/3000e seconde teksten over cola en popcorn. Ze werden niet bewust waargenomen. Vicary zei dat de colaconsumptie in de pauze echter 18,1% hoger lag dan normaal. Van popcorn werd 57,8% meer verkocht. Later gaf hij toe dat de resultaten vervalst waren. Echter, onderzoekers van de Universiteit van Waterloo (Canada) zeggen dat dergelijke subliminale boodschappen wel degelijk werken. Zij stelden respondenten kort bloot aan twee verschillende logo’s. Deze zaten in dezelfde klasse, maar hadden verschillende merkpersoonlijkheden. Zo werd een korte, onbewuste blootstelling aan het Apple-logo vergeleken met dat van IBM.Daarna werd studenten gevraagd een creatieve taak uit te voeren. Het bleek dat degenen die werden blootgesteld aan het Apple-logo meer ‘ongewone’ (lees creatieve) oplossingen bedachten, dan zij die het IBM-logo zagen. Dit werd vastgesteld door een onafhankelijke jury. De onderzoekers stellen dat dit het eerste harde bewijs is voor het effect van subliminale boodschappen.Bron: EURIB