Levi’s Antidote


Content voor-en-door de doelgroep is heet. Ook Levi’s pakt ‘t op. Antidote is al weer eventjes online. Dus veel zullen we er niet over zeggen. Maar melden wilden we het graag nog even. De site duikt nog steeds op in diverse weblogs. Dus waarschijnlijk heeft niet iedereen het opgemerkt.

De site moet een snapshot geven van dat waar jong-volwassenen in Europa mee bezig zijn. Een verzameling van foto’s, verhaaltjes, geluidjes en filmpjes. Behalve de site is er ieder kwartaal ook een magazine.

De site

Het persbericht

PSP graffiticampagne


Met de PSP richt Sony zich stapsgewijs meer op eigentijdse (straat)cultuur. two_degrees en Mountview ontwikkelden eerder al het PSP Portable Festival. In Philidelphia komt PSP met een originele guerrillacampagne. De uitingen lijken op ‘authentieke graffiti’, maar dan met krijt gemaakt. Een vriendelijke, comic-achtige poppetje duikt op op muren. De PSP speelt een kleine rol, als attribuut erbij. Maar stapsgewijs wordt deze rol groter.

Een leuk voorbeeld dat ‘authentieke jongerencommunicatie’ niet per definitie ingewikkeld hoeft te zijn.

De graffitis

PSP Portabel Festival

Burger King striptease


Burger King heeft het Internet omarmt. Doel is het merk een eigentijdse lading te geven. Het kreeg veel buzz met Subservient Chicken. De (echte) kip die zo ongeveer alles doet wat je ‘m opdraagt.

Sinds enige tijd sponsort het Heavy.com. Dit is een site waar je video’s kunt downloaden. Bijvoorbeeld voor op je iPod video, een mogelijkheid die Burger King steunt.

Burger King kwam vervolgens op het idee om een aantal King-maskers uit te delen aan bezoekers. Om te kijken wat die er mee gingen doen. Immers, ‘user generated content’ is heet. Consumenten snappen het beste de humor van consumenten.

En dat werkt. Want een van de filmpjes is al meer dan vier miljoen keer bekeken.

Het nadeel is dat het geinspireerd is op de beroemde scene van de Crying Game. U weet wel, die strippende vrouw. Met die ferme swamper die olijk aan het eind van de show opduikt.

fris_licht ripte het filmpje voor u. Conclusie: een hoop gedoe omtrent een hoop flauwigheid.

Het filmpje

Meer op Adage

Heavy.com

Subservient Chicken

Ook van BK: CoqRoq

Een van de vele parodieen: Subservient Donald

10 regels voor eigentijdse merken

fris_licht is gek op Top 10’s en Trendlijstjes. En dat mag u met een relevante knipoog nemen. Hier een over eigentijdse marketing. Van Chief Marketer.

1) Merken die cultuur beinvloeden, verkopen meer. Cultuur is een katalysator van groei.

2) Een merk zonder visie is zinloos. Een merk moet ergens voor staan. Daar maak je vrienden mee. En vijanden.

3) De consument van vandaag de dag is de slimste generatie ooit. En pas op, die heeft een sterke mening.

4) Customize zoveel mogelijk: kijk naar iTunes, Starbucks en Nike. Merken die consumenten hun producten zelf laten samenstellen.

5) Het gaat niet om de transactie, maar om de volledige ervaring, deze moet je geheel kunnen beheersen.

6) Bied duidelijkheid. Consumenten worden overspoeld met informatie. Focus je obsessief op een simpele, duidelijke presentatie.

7) Jonge consumenten tolereren geen fouten. Een merk is zo sterk als de zwakte schakel. Slechte PR of een slappe site is dodelijk.

8) Merken moeten een maatschappelijke bijdrage leveren en kunnen daar niet meer omheen.

9) Alles verandert sneller sneller sneller (etc)

10) Iedereen is geinspireerd door de innovaties van Apple. Innovatie is het nieuwe modewoord in de directeurskamer.

Bron