Elon Musk vertelt zijn verhaal in deze 5 stappen

Leestijd: Minder dan 1 minuut

Elon Musk toont marketeers dat merken tegenwoordig op een andere manier gebouwd worden. Innovatie speelt een belangrijke rol. Want het is vandaag makkelijker om met baanbrekende, onderscheidende proposities te komen. Deze proposities creëren hun eigen ‘buzz’, waardoor er minder omheen geschreeuwd hoeft te worden.

Tegelijk laat Musk zien, dat het belangrijk is om mensen actief te betrekken in de reis die het merk maakt. Dit is de kunst van ‘Storytelling’.

Ofwel, wees niet alleen innovatief. Vertel ook een sterk, archetypisch verhaal over dat wat je doet. Dat verhaal gaat verder dan je product. Je hebt zowel een sterke waarom, als een gemene vijand nodig.

Voor een project waarmee ik bezig ben, kwam ik deze 5 stappen weer tegen. Ze zijn gebaseerd op een analyse van de verhalen die Musk vertelt.

Print ze uit en hang aan de muur.

1. Name the enemy.

2. Answer ‘why now?’

3. Show the promised land, 
before explaining how you’ll get there.

4. Identify obstacles, 
then explain how you’ll overcome them.

5. Present evidence 
that you’re not just blowing hot air.

Hier kun je de 5 stappen in de praktijk zien. En hier worden de stappen uitgebreid besproken.

En wil je meer weten over de koppeling van innovatie en storytelling? Check hier de colleges die ik geef.

De presentatie van de bigdata waarmee Trump won

Kijktijd: 11 minuten.

Je hebt er vast over gehoord: een paar weken geleden kwam Vice met een spannend artikel: De data die de wereld op zijn kop zette. Het beschreef hoe zowel Trump als de Brexit-campagne slim gebruik maakten van de big-data van Cambridge Analytica.

In het kort: er is zoveel data rond jouw gedrag te verzamelen, via Facebook, digitale TV, bonuskaarten of abonnementen, dat met grote zekerheid je psychologisch profiel in te schatten is. En daarmee weet Cambridge Analytica wat je diepste wensen en angsten zijn. Vervolgens krijg je met micro-targetting precies die boodschap te zien, die inspeelt op jouw primaire drijfveren.

Enkele dagen geleden nuanceerde De Correspondent dit verhaal: Heeft dit mysterieuze Britse databedrijf Donald Trump écht president gemaakt?

Hoe groot het complot is, bepaal je uiteraard zelf. En of dit veelbelovend of bijzonder eng is. Maar als je wilt begrijpen wat de impact van big-data is (of kan zijn), dan is de presentatie van 11 minuten een aanrader. Zojuist kreeg ik ‘m via SUE weer in mailbox.

Hier kun je overigens zelf checken hoeveel je Facebook-likes, of een tekst die je hebt geschreven, over je zeggen.

Workshop Adfo Academy: merkbouwen met innovatie

Op 6 april geef ik een workshop voor Adfo Academy: Hoe je een merk bouwt met digitale innovatie.

Andere sprekers zijn Wiemer Snijders, Bart Hufen, Patrick Petersen en Mark van Eck.

Thema

Mijn uitgangspunt is dat veel merken gevangen zitten in een reclamewedloop. Dit komt door een gebrek aan innovatie. Merken die digitaal slim inzetten, vallen niet zozeer op met hun campagnes, maar met hun innovaties. Waar reclame consumenten verleidt iets te willen, zorgen slimme producten en opvallende services dat ze meer kunnen. Marketing verschuift zo van woorden naar daden. Digitale merken worden groot met wat ze doen, in plaats van wat ze zeggen.

Omschrijving

Codewoorden van deze workshop zijn Seamless Services, Growth-hacking en Storytelling: digitale innovaties versoepelen dagelijkse handelingen op een manier die bijzonder schaalbaar is en praatwaarde creëert.

Ik besteed aandacht aan onderwerpen als:
– Hoe gebruik je innovatie om een merk te bouwen?
– Hoe positioneer je je merk met daden in plaats van woorden?
– Hoe maak je van service een efficiënt massamedium?
– Hoe ontwikkel je een propositie die makkelijker aandacht trekt?
– Hoe maak je van prospects sneller klanten?
– Hoe leg je de focus op de juiste dingen?

Doelgroep

De workshop is voor marketeers, communicatiemedewerkers, strategen, accountdirectors en creatieven die op een andere manier naar merkbouwen willen kijken. En voor iedereen die zich bezighoudt met innovatieve marketing, digitale marketing, positionering en propositieontwikkeling.

Hier kun je je aanmelden.

Het gevaar van expontentiële groei

Leestijd: 1 minuut

Het kost wat leestijd (32 minuten om precies te zijn). Maar dan heb je ook wat. Dit artikel van Azeem Azhar geeft een uitgebreide beschouwing van uitdagingen van vandaag. En de rol die technologie hierin speelt.

In het kort een aantal interessante punten (die lees je in 1 minuut).

Software eats the world

De grootste bedrijven zitten vandaag vrijwel allemaal in digitale technologie.

Exponentiële groei

Dit komt omdat een kenmerk van digitale technologie exponentiële groei is: de groei gaat steeds sneller. Dit is terug te zien in de spectaculaire efficiencyslag van groene technologie, zoals zonnepanelen. Maar helaas ook aan de hoeveelheid vis die we uit de oceaan halen.

Lees in dit kader ook het boek van Yuri van Geest over exponentiële organisaties.

Vier grote veranderingen

Onze maatschappij heeft daardoor met  4 grote veranderingen te maken.

1. Verandering gaat sneller. Vroeger deed een nieuwe technologie er tientallen jaren over om mainstream te worden. Dankzij exponentiële groei gaat dit steeds sneller. Illustratief is dat succesvolle startups steeds sneller een miljoen gebruikers behalen.

2. Dingen gaan steeds efficiënter. In de jaren 1980 waren er 25 mensen nodig om een miljoen dollar aan waarde te creëren. Nu zijn dat er nog maar 6.

Het is niet ondenkbaar dat er straks miljoenenbedrijven zijn zonder mensen in dienst, bijvoorbeeld omdat gebruik gemaakt wordt van AI.

3. We leven steeds meer in bubbels. Het bekende verhaal: als je links denkt, kom je vrijwel alleen maar links nieuws tegen. En vice-versa.

4. De ongelijkheid groeit. De rijkste 0,1% van de wereld wordt steeds rijker. Tegelijkertijd wordt de waarde die arbeid creëert steeds kleiner.

Ofwel, mensen zijn steeds minder nodig om geld te verdienen. Dit geldt voor allerlei regio’s in de wereld.

De nadelen

Kortom: technologie is mooi en spannend. Maar er zit ook aantal consequenties aan, die onze wereld niet per definitie mooier maakt.

En de groep mensen, die daar de nadelen van ervaart, wordt alleen maar groter. Kijk naar buiten en je zit de consequenties in het politieke landschap.

Lees hier het hele artikel. Een aanrader, want het doet nog veel meer interessante constateringen.

Weer een tip van Marco van Heerde.